[עושים שיווק באינטרנט] חוזרים ליסודות: חיפוש ופרסום בגוגל

Podcast (osim_shivuk): Download

הורדת הפרק (mp3)

קובי גור הוא מנכ"ל בחברת הייטק גדולה (הנה ראיון שערכתי עמו במסגרת עושים עסקים) ומומחה לשיווק באינטרנט. בכל שבוע נצלול לעומקו של נושא כלשהו בתחומי השיווק בכלל והשיווק הדיגיטלי בפרט, ונכיר אותו מכל היבטיו.

בפרק השקה זה נחזור אל הבסיס של קידום ברשת: הכרת מנוע החיפוש של גוגל. נשוחח על תוצאות חיפוש אורגניות לעומת תוצאות ממומנות, יתרונות וחסרונות של פרסום בגוגל (ומנועי חיפוש אחרים), ועל הגורמים המשפיעים על דירוג האתר שלנו בתוצאות החיפוש של גוגל.

האזנה נעימה!
רן

הרשמה לפודקאסט:
רשימת תפוצה בדוא"ל | iTunes | אפליקציית אנדרואיד | RSS Link | פייסבוק | טוויטר | קבוצת לינקדין

נותני החסות לפרק:

נושאים שהופיעו בפרק

• למה זה חשוב – ביום יום של כולנו – כולנו מחפשים – העולם לפני ואחרי גוגל
  • יש 3.5 מיליארד חיפושים בגוגל ביום
  • מחפשים הכל – איפה לאכול, לאן לטוס, מה הדעה על חנות או מוצר מסוים, חוות דעת על הופעה או סרט, איך בונים רדיו, שומעים מוסיקה ועוד ועוד ועוד
  • מה הקשר בין ישו לגוגל? BG ו- AG
  • מחפשים במחשב אבל היום יותר מתמיד בעיקר במובייל (סוף שנה שעברה לפי גוגל בעצמה היו יותר חיפושים במובייל מאשר בווב)
  • איך זה חשוב לעסק –
    • גלובלי ומקומי. להיות בדפי זהב בחינם לאנשים שממש מחפשים אותך
    • מילת החיפוש מראה על כוונה – "פנסוניק 55" מול "איפה לקנות פנסוניק 55". אם מזהים את הכוונה זה יכול להשפיע על התוצאות העסקיות ואיך לכוון את הקורא לקראת רכישה (כל זה בפרק אחר לגמרי של המרת מתעניינים)
    • אפשר למדוד את התוצאות כל הזמן באמצעות כלים שגוגל או אחרים מספקים ומראים את תנועת הלקוחות באתר (תחשבו איך עסק היה משפר את עצמו אם הוא היה יודע הכל על האנשים בחנות ומה מעניין אותם)
• איך מסתכלים על תוצאות החיפוש
  • ממומן ואורגני –
    • ממומן – למעלה ובצד ימין – מפרסמים שמשלמים על הקלקה (לא הופעה) ו"מתחרים" במכרז על ההופעה בתוצאות החיפושץ סכומים נעים בין כמה סנטים לכמה עשרות דולרים לכל הקלקה
    • אורגני – כל היתר
  • תוכן כתוב, וידאו, תמונות – הכל ביחד ומעורבב. גוגל דוגלת יותר ויותר בתוכן עשיר (בעיקר וידאו ותמונות)
  • מה מופיע-
    • הכותרת של העמוד
    • תקציר העמוד
    • כתובת העמוד
  • מסודרים לפי סדר רלוונטיות שגוגל קובעים
  • שימוש מדויק יותר באפשרויות חיפוש – גוגל מאפשרת לפלטר את התוצאות או למקד אותן (אופרטורים)
• אורגני או לא ולמה להצטרף לתנועה האורגנית
  • פרסום ממומן – גוגל, פייסבוק,יוטיוב ועד רדיט
    • יתרונות – ממוקד למילות חיפוש ספציפיות, השקעת זמן מועטה (פשוט משלמים), תחרות מועטה יחסית לאורגני, מאוד ממוקד לאוכלוסיה הרלוונטית, מיידי בתוצאות
    • חסרונות – יכול להיות יקר מאוד ולא להביא לתוצאות ממשית (מכירות), דורש מעקב מאוד צמוד כדי להגיע לאופטימום, מגבלות פרסום של גוגל
  • תנועה אורגנית
    • יתרונות – "חינם", אמינות מול פרסום ממומן, ערך גבוה יותר בעני גוגל (לשלב ממומן ואורגני)
    • חסרונות – לוקח הרבה זמן והשקעה להתברג לעמוד הראשון ולמקומות הראשונים, חוסר שליטה ורגיש מאוד לשינויי מדיניות (יכול להימחק בשניה),
• למה בכלל גוגל ולא אחרים ומי הם בכלל (בינג, יאהו, אקסייט, ask.com, יאנדקס ברוסיה, באידו בסין)
  • 65% לגוגל מול 35% לבינג בארה"ב. ביתר העולם נוטה הרבה יותר לכיוון גוגל
  • השאר די זניחים
  • באידו בסין – גוגל לא עובד שם. נקודה
  • יאנדקס – גוגל כן עובד ברוסיה אבל יאנדקס הוא הפופולרי ביותר
• למה הדף הראשון חשוב
  • העמוד הראשון אחראי לכ-72% מההקלקות, עמודים 2 ו-3 לעוד כ-6% והשאר להמשך
  • בעמוד הראשון חמשת המקומות הראשונים אחראים ל67% (מתוך ה-72%)
• תוכן הוא המלך – הרבה או מעט, כתיבה חופשית לאנשים או כתיבה לרובוט של גוגל
• אלגוריתמים
  • אלגוריתם קבוע שלפיו גוגל קבעת את הרלוונטיות אבל צריך לדעת שכל הזמן יש שינויים (פינגווין ופנדה)
• שני פקטורים – על העמוד ומחוץ לעמוד
• על העמוד – רובוטים, אנשים ומה שביניהם – למי אנחנו מכוונים
  • הרובוט של גוגל "זוחל" באתר בתדירות לא ברורה ובודק עמודים חדשים, ישנים, לינקים החוצה, תוכן רלוונטי ולפי כל הנתונים האלו מאנדקס את העמוד והנתונים לגביו. איך מראים לרובוט על מה להסתכל? מסמנים ברמת הקוד: כותרת (ראשית ומשניות), הבלטות, מטה דטה (מילות מפתח וכדו'), כמות מילים, תוכן עשיר כמו וידאו ותמונות, תוכן משוכפל (מאוד להיזהר)
  • אנשים קוראים את התוכן בעמוד וככל שהוא יותר רלוונטי הם ישהו בו יותר, יעברו לעמודים אחרים שהם מוצאים מעניינים ולא "יסגרו" את העמוד (bounce rate).
  • בדילמה הקבועה – אם התוכן כתוב לרובוטים, אנשים לא יקראו אותו ואם הוא כתוב רק לאנשים, גוגל תתקשה להציג אותו ואז אף אחד לא יגיע לעמוד
• מחוץ לעמוד – תחרות פופולריות
  • למה זה חשוב
  • לתת לזה לגדול לבד?
  • איכות הלינקים
  • כמות הלינקים
• השפעות חברתיות – איך גוגל מעריכה את השפעת הרשתות החברתיות על המיקום
• כלים לבדיקה ואוטומציה של העבודה הידנית
• סיכום – הטבלה המחזורית של SEO
• אז איך עושים SEO
  • מתכננים אסטרטגיה
  • בודקים ביטויי חיפוש ומילות מפתח
  • כותבים תוכן רלוונטי לרובוטים ולקוראים
  • בונים לינקים
  • פותרים בעיות טכניות (לינקים שבורים, אופטימיזציה על העמוד)
  • חוזרים על הכל מההתחלה